運動鞋分春夏秋冬嗎?業內人士給出了肯定的答案。匹克的官方網站上,“透氣”成為夏季產品的主訴求,“全新網布鞋面”、“六角形織物單元”、“鞋底空氣循環系統”、“全超纖材料”等字眼頻頻見諸產品的介紹材料愛迪達。對于專注于籃球運動的匹克來說,正在尋求傳統冬、春兩個銷售旺季之外的突圍,以輕透、時尚為主要特征的跑步鞋和板鞋成為夏季的銷售冠軍。
“雖然有些人并未意識到這種差異,一些人依然會將一雙運動鞋從冬季穿到夏季,但是,在不同季節,消費者購買運動鞋的訴求點已經發生了改變,比如,冬季時,更多的人會注重運動鞋的保暖性,而夏季,則會注重運動鞋的透氣和吸汗功能巴西拖鞋,在色彩的選擇上也呈現差異,冬季傾向于沉穩的顏色,隨著溫度的升高,則更青睞明亮的顏色。”匹克公關部經理侯立東稱。
從品牌鞋企的銷量排名上,也能發現運動鞋季節性加強的趨勢。特步在淘鞋網上的“本月熱賣”榜顯示,排在前5位的款式都是色彩明亮、輕薄透氣的帆布鞋;而361°的“本月熱賣”榜顯示,透氣性和時尚感更強的跑步鞋、自行車鞋和硫化鞋排在前列UGG雪靴專賣店。
在2010年冬季的產品中使用了杜邦生態保暖棉(一種玉米纖維材料)后,匹克一雙鞋的重量比普通材料制成的下降了1/4,但是保暖性反而提升了不少。這種新產品所提供的“超輕、超薄、超暖”的概念,不僅幫助匹克實現了單價的提升,converse專賣店銷量也比普通產品提升了9%左右。
與冬季產品注重“保暖”性相比,匹克則在今年夏季的新品跑鞋中運用了一款新型透氣防潑水網布,這種網布在解決夏季運動排汗需求的同時,增加了雨天穿著的防水功能。“新款一上市,就獲得了消費者的普遍認可。”匹克公司相關負責人稱。