近日，鞋業電子商務融資頻繁。樂淘網三輪融資超過3億元人民幣；好樂買三輪融資超過8700萬美元；百麗投資電子商務2億元人民幣，并引入百度投資。不僅國際電子商務巨頭注資頻繁，想要在其中淘金，中國的騰訊、百度、阿里巴巴也紛紛加入搶鞋戰團。愛迪達、巴西拖鞋、UGG雪靴、converse帆布鞋等鞋類網站正在掀起新一輪燒錢大戰。
目前，鞋類似乎成為繼服裝、電器后，電子商務最被看重的第三大細分領域。此前，美國電子商務巨頭亞馬遜動用8.47億美元收購一家美國鞋類B2C網站。據統計，美國網絡銷售的鞋類產品占整個內貿的17%，這類數據在日本、韓國達到了30%。最近融資超過3億元人民幣的鞋類網站——樂淘網運營副總裁陳虎分析，中國市場的比例介于這兩個數字之間，這是一個巨大的商業空間，完全可支撐起1-2家上市公司。
原本不起眼的鞋類銷售，竟有如此大的商機，本來處于薄利時代傳統制鞋行業，為什么與互聯網聯姻后，就爆發出如此巨大的價值預期，其中有什么秘密？艾瑞咨詢數據顯示，2011年3月，主營鞋類的B2C購物網站中，月度總訪問次數過百萬次的有7家。艾瑞咨詢分析師蘇會燕認為，正是因為行業的細分找到了藍海，以及鞋類本身的標準化催生了網上鞋城爆發式的增長。
以綜合百貨為主的網站已經有幾家領先在前，而且優勢十分明顯，上來做綜合的話難度是非常大的，所以會出現細分化的品類開始發展有細分化的趨勢在里面，具體到鞋類來說，鞋類是標準化程度比較高的，另外也受到美國一家賣鞋網站ZAPPOS快速成長的啟發，所以說這個細分的品類短期有一個快速的成長。
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